據(jù)悉，在今年10月17日，擁有全新在線購(gòu)物的愛馬仕官網(wǎng)已正式發(fā)布。雖然中國(guó)消費(fèi)者依然無(wú)法在線購(gòu)買Birkin或Kelly手袋，但品牌其它商品都會(huì)在線上發(fā)售。值得關(guān)注的是，愛馬仕CEO Axel Dumas早前表示品牌還有意與中國(guó)電商巨頭京東展開合作，或入駐開設(shè)旗艦店。
一向以神秘感著稱的法國(guó)高級(jí)奢侈品牌愛馬仕，在其他奢侈品品牌紛紛在中國(guó)轉(zhuǎn)型數(shù)字化的影響下，終于坐不住了。此前，愛馬仕線上電商平臺(tái)已經(jīng)在歐洲、美國(guó)及日本推出，但在中國(guó)市場(chǎng)卻遲遲沒有開通。直到今年，這個(gè)已經(jīng)170多年歷史的奢侈品牌終于低下了它高貴的身姿，開始了中國(guó)線上零售的探索之路。
事實(shí)上，包括愛馬仕在內(nèi)的其他奢侈品品牌越來越重視中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，根據(jù)愛馬仕發(fā)布的上半年初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，在中國(guó)消費(fèi)者的推動(dòng)下其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率錄得34.5%，超過分析師預(yù)期并創(chuàng)歷史新高，凈利潤(rùn)錄得7.8億歐元。
自去年以來，愛馬仕在數(shù)字化方面已經(jīng)有了不少的嘗試。去年10月，愛馬仕曾在微信公眾號(hào)上開設(shè)限時(shí)店，開賣與Apple合作的智能手表Apple Watch Hermes Series 3。12月又通過微信發(fā)售四款男女裝鞋履，其中的一款Player女士運(yùn)動(dòng)鞋僅在中國(guó)內(nèi)地發(fā)售。經(jīng)過大約一年的線上試水，愛馬仕全新中文官網(wǎng)終于姍姍來遲。
近幾年，來中國(guó)開通電商平臺(tái)的奢侈品品牌越來越多。除愛馬仕之外，Burberry、Dior、Valentino、阿瑪尼、Givenchy、加拿大鵝等數(shù)十個(gè)奢侈品牌都入駐了天貓旗下的奢侈品頻道Luxury Pavilion;9月27日，來自意大利的高端羽絨服品牌Moncler也開啟了為期18天的快閃店，開始在中國(guó)市場(chǎng)布局?jǐn)?shù)字化戰(zhàn)略。
不得不承認(rèn)的是，在電商發(fā)達(dá)的中國(guó)，線上渠道絕對(duì)是品牌商們想要擴(kuò)張的過程中必不可少的環(huán)節(jié)。數(shù)字化開啟了一個(gè)新時(shí)代，在此轉(zhuǎn)變之下，奢侈品牌也開始適應(yīng)不斷變化的購(gòu)物環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣，打通線上線下，為消費(fèi)者提供更加出色和獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。顯然，中國(guó)電商的發(fā)展速度讓愛馬仕比之前更為重視這一渠道。
鞋服物流創(chuàng)新發(fā)展聯(lián)盟
鞋服物流創(chuàng)新發(fā)展聯(lián)盟是亞太物流名刊《物流技術(shù)與應(yīng)用》與相關(guān)鞋服企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)共同發(fā)起成立的行業(yè)組織。聯(lián)盟以促進(jìn)鞋服行業(yè)物流規(guī)范、健康發(fā)展為宗旨，以推動(dòng)鞋服供應(yīng)鏈優(yōu)化與物流水平提升為核心，為鞋服行業(yè)物流人士提供一個(gè)高水平、高質(zhì)量的學(xué)習(xí)和交流的平臺(tái)，系統(tǒng)推進(jìn)鞋服物流與供應(yīng)鏈的創(chuàng)新發(fā)展。
